Разработка упаковки товара доклад

healheaju

Типичная история: сегодня законодатель моды и классик, а ещё вчера бунтарь и маргинал. Анализ целевого сегмента рынка. При разработке или ревизии упаковки продукта очень важно понимать, что верное использование и применение основных правил дизайна предохраняет от множества неприятных моментов и горьких разочарований. Одна из проблем украинских производителей - небольшой опыт представления товаров в условиях жесткой конкуренции в переполненных магазинах. Не стоит забывать и о значительной доле торговых точек с обслуживанием через прилавок. Разработал: Абрамов И.

Перевязочные материалы - дополнительный элемент упаковки, предназначенный для повышения прочности тары. Эта торговая услуга может быть бесплатной или платной. При этом бесплатная услуга по упаковыванию включается в издержки обращения, а платную услугу оплачивает потребитель. Отпуск таких товаров может осуществляться в расфасованном виде в потребительской упаковке изготовителя или продавца, а также путем взвешивания или отмеривания в тару потребителя.

Безопасность упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающийся с упаковкой. Это не значит, что в упаковке полностью отсутствуют вредные вещества.

Из указанных выше видов упаковки самыми низкими экологическими свойствами отличается полимерная тара, при сгорании которой в окружающую среду выделяются такие вредные вещества, как диоксины, стерол, хлор и др.

Если упаковка не отправлена на специализированные предприятия, а просто выброшена, то она долгие годы разработка упаковки товара доклад загрязнять окружающую среду почву, воду.

Наиболее быстро разрушается бумажная и тканевая упаковка. Кроме того, упаковка многократного использования сама должна обладать хорошей сохраняемостью как с товаром, так и без. Срок сохраняемости одноразовой упаковки может не превышать значительно сроки годности товаров.

Совместимость упаковки - способность не изменять потребительские свойства упакованных товаров.

Русская речь после 1985 года реферат википедияГотовый отчет по практике таможенное делоКак писать выводы в диссертации
Желудочные кишечные заболевания рефератЭссе по литературе отцы и детиЕвгений онегин вахтангова рецензии
Реферат триз в доуРеферат власть и влияние в менеджментеОбразование и образовательный процесс реферат
Водопроводные очистные сооружения курсовой проектРеферат по музыке на тему бахУчебно ознакомительная практика по юриспруденции отчет
Дипломная работа по профессии парикмахер образецОценка финансовой устойчивости организации диссертацияФилософия в экономике эссе

Запрещается применять упаковку, несовместимую с товаром. Деревянные ящики для пищевых продуктов нельзя изготавливать из древесины хвойных пород, так как разработка упаковки товара доклад приобретут несвойственный им хвойный запах [7]. Взаимозаменяемость - способность упаковок одного вида заменить упаковки другого вида при использовании по одному функциональному назначению.

Требования к упаковке устанавливаются производителями товаров, транспортными и складскими организациями, Центром стандартизации, метрологии и сертификации при участии санитарно-эпидемиологической службы Министерства здравоохранения Разработка упаковки товара доклад Федерации и отражаются в стандартах на продукцию, специальных стандартах на упаковку для определенных видов продукции ГОСТтехнических условиях ТУ на производство упаковочных материалов и упаковки, в методических указаниях, инструкциях, нормах по определению гигиенических и микробиологических показателей упаковочных упаковки товара и тары, контрактах и договорах на поставку продукции, в законе о защите прав потребителей.

Совокупность требований можно разделить на три группы: основополагающие, дополнительные и маркетинговые. В число основополагающих требований входят безопасность упаковки, экологичность, надежность [9]. Безопасность упаковки - это не отсутствие вредных веществ в ней, это недопущение перехода вредных веществ из упаковки в соприкасающийся с ней товар.

Вредные вещества содержат многие разработка упаковки. Например, в бумаге содержится свинец, в полимерных материалах - мономеры, в металлической таре - железо, олово или алюминий. Безопасности упаковки обеспечивается путем нанесения доклад нее защитных покрытий пищевой лак, посуда для металлической тары или ограничением сроков хранения изделий полиэтиленовая или полихлорвиниловая упаковки. Использование определенных красителей для оформления упаковки требует разрешения Минздрава Российской Федерации.

Наиболее безопасны стеклянная и тканевая упаковки, наименее - металлическая и полимерная. Совместимость упаковки - способность не изменять потребительские свойства товаров. Упаковка не должна поглощать отдельные компоненты товара вода, жир и др. Например, деревянные ящики для пищевых продуктов нельзя изготавливать из древесины хвойных пород, поскольку продукты приобретут хвойный запах. Взаимозаменяемость - способность упаковок одного вида заменять упаковки другого вида при использовании по одному функциональному назначению.

Например, взаимозаменяемыми являются герметичные металлические и стеклянные банки с металлическими крышками или ящики и картонные коробки. Стоимость упаковки зависит от материала и технологии производства. Одноразовая упаковка дешевле, но требует больших затрат на утилизацию. Многоразовая упаковка становится более работа механизм правового регулирования и его эффективной, если используется свыше 3 - 5 раз без ремонта [10].

Экономическая эффективность упаковок неодинакова и определяется особенностями товара. Нет одного вида упаковки, наиболее эффективного для всех товаров. Транспортабельность - это возможность товара в упаковке подвергаться транспортировке определенными видами транспорта и обеспечивать технико-технологическую и экономическую эффективность этого процесса. Складируемость является важным требованием, поскольку товары складируются не только у производителя, оптовиков и в магазинах розничной торговли, контрольная работа по математике и у экспедиторов в портах и у самих потребителей.

Поэтому перед тем, как выбрать приемлемое средство упаковки, рекомендуется изучить все обстоятельства, имеющие непосредственное отношение к хранению товаров, чтобы сделать упакованные единицы оптимально удобными для складирования. Гигиеничность упаковки. При гигиенической оценке пригодности разработка упаковки товара доклад для контакта с пищевыми продуктами учитываются следующие факторы [11] :.

Сохраняющие факторы - это совокупность средств, методов и условий внешней среды, влияющие на надежность товаров. К сохраняющим доклад относятся [12] :. Основное назначение упаковки - защита упаковочных товаров от неблагоприятных внешних условий, а так же предупреждение попадания частиц товаров в окружающую среду, что уменьшает количественные потери самих товаров.

Вспомогательная функция упаковки - носитель маркировки или красочного оформления товара, в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений. Цель хранения - сохранить исходное свойство товара или с незначительными изменениями, потерями. Этому этапу присущи создание и поддержание оптимальных условий хранения и транспортирования, соблюдение установленных сроков годности, хранения, перевозкиконтроль за условиями хранения, размещение на хранение и отпуск со склада, обеспечение прослеживаемости товарных партий.

К режиму хранения относят: а температуру воздуха; б влажность воздуха; Относительная влажность воздуха - степень насыщения воздуха водяными парами. Бывает: естественный и принудительный вентиляторы. При сортировке, одной из операций товарной обработки, может происходить улучшения качества за счет удаления товара низшей градации, а так же придания привлекательного внешнего вида например, удаление пыли, обработка поверхности защитными покрытиями: па-рафинирование, лужение, ледяная глазурь, полимерные пленки.

Основное назначение указанных операций - сохранение качества количества товара, а так же повышение степени удовлетворенности потребителя при эксплуатации и создание положительной потребительской оценки. В этом заключается функциональное назначение упаковки.

Для многих непродовольственных товаров упаковка играет очень существенную роль, так как предохраняет от механических повреждений в процессе хранения и транспортировки товара. Одна из проблем отечественных производителей - небольшой опыт представления товаров в условиях жесткой конкуренции в переполненных магазинах. Создатели упаковки уже научились делать их привлекательными, но освоили далеко не все приемы, позволяющие упаковке успешно бороться за внимание покупателя.

Исследователи отмечают, что более доклад являются упаковки, использующие в оформлении женское начало. Поэтому борьбу упаковок в торговом зале можно назвать войной амазонок.

Для марочных товаров, особенно имеющих высокую рыночную стоимость, применяются способы предотвращения фальсифицирования самой упаковки и ее содержимого с вложением в упаковку или путем размещения на упаковке голограмм либо самоклеящихся этикеток с голограммой, или же знаков и надписей, выполненных типографской краской с веществом, поглощающим инфракрасное излучение, наличие которого можно определить с помощью оптико-электронного детектора, чувствительного к инфракрасному излучению, длина волны которого известна только производителю. Упаковка существует не только как вместилище продукции, но и как составная часть маркетинга и рекламы. Любимое дело. Торговое дело: экономика и организация: Учебн. Требования к упаковке.

Их доспехи и оружие, с помощью которого они сражаются друг с другом, для покупателя выглядят украшением. Знание коммерческого значения декоративных элементов на упаковке может помочь не только их создателям, но и торговцам — в выборе ассортимента и курсовые работы электрике товаров.

Декоративные, в том числе орнаментальные, мотивы на упаковке помогают усилить эмоциональное воздействие, раскрыть для покупателя образ товара, привлечь внимание, обеспечив возможность легкого узнавания среди десятков и сотен.

Характерный орнамент часто способствует привлечению внимания разработка упаковки товара доклад товару. Но иногда разработка упаковки товара доклад декорированные упаковки отечественных товаров, хорошие как произведение искусства, оставляют покупателя в неведении относительно его основных свойств и отличительных особенностей. Известно, что покупатель сталкивается в магазине с изобилием информации, но при этом испытывает острую нехватку нужной.

Поэтому покупатель одобряет и кладет в корзину тот товар, упаковка которого приходит ему на помощь, сообщая самую существенную информацию [13]. Неудивительно, что часто наибольшая цветовая, тональная и орнаментальная нагрузка на упаковке приходится не на самую важную для покупателя информацию, даже отвлекает от.

Какие проблемы могут возникнуть при следовании этой схеме? Во-первых, если отдел маркетинга не обладает достаточным опытом для проведения исследования собственными силами или средствами для привлечения специализированных организаций, разработка упаковки товара доклад наилучшего варианта осуществляется комиссией, обычно состоящей из руководителей подразделений. Выбор, таким образом, зависит от индивидуальных вкусов, предпочтений и предубеждений лиц, принимающих решение, количества времени, которое они могут уделить данному вопросу.

Во-вторых, если учет мнения потенциальных потребителей производится, появляются следующие трудности:. Для тестирования дизайна упаковки не принято приглашать людей, профессионально занимающихся дизайном и рекламой или имеющих художественное образование. Человек же с обычной покупательской компетентностью чувствует дискомфорт при взгляде на упаковку, но не способен ответить на вопрос, что именно ему не нравится. Вскрыть основы восприятия помогают психологические методики, но существует опасность, что, пытаясь отстоять свою точку зрения, потребители могут придираться к несущественным деталям.

Получив отчет, маркетологу приходится долго докапываться до истины, а дизайнеру - с тяжелым сердцем начинать все сначала. Стоимость хорошего исследования достаточно высока. Судьба нового продукта еще неизвестна, а затраты на его создание уже увеличиваются. Но главное - значительно растет время работы над упаковкой, а новый продукт или существующий продукт в новой упаковке надо запускать быстро - конкуренты не дремлют.

Часто получается, что маркетолог, осуществляющий связь с потребителями, имеющий возможности для определения их вкусов и ожиданий, идет на поводу у исследователей, производственников и дизайнеров.

Разработка упаковки товара доклад 7638791

Должен ли он быть ведущим в процессе создания упаковки продукта? На стороне маркетолога - знания о поведении потребителей, психологических особенностях восприятия. Но у хорошего дизайнера есть возможность самому участвовать в формировании взглядов населения. Кроме разработка, хорошему дизайнеру доступен весь арсенал средств изобразительного искусства, накопленный тысячелетиями.

Можно уверенно сказать, что ведущим должен быть тот, кто может лучше ответить на вызовы рынка. Нам представляется, что для осуществления продуктивного сотрудничества с дизайнером, маркетологу необходимо ознакомиться с правилами дизайна и объединить эти знания с уже имеющимися.

При товара доклад или ревизии упаковки продукта очень важно понимать, что верное использование и применение основных правил дизайна предохраняет от множества неприятных моментов и горьких разочарований. Тем не менее, имеется ряд очень удачных дизайнерских решений, в которых эти правила демонстративно нарушаются. Реакция потребителей на них хорошо просчитана. Целевая аудитория таких решений - это оригиналы, богема, бунтари, молодёжные группы, люди искусства и другие покупатели, стремящиеся выделится из общей массы.

Прежде чем решится идти на нарушение правил, следует понять, кому в большей упаковки предназначен продукт: оригиналам или рядовым потребителям, которые совершают основную массу покупок. Для авангардистов, излишне увлекающихся вольным обращением с законами дизайна, существует опасность быть непонятыми и отвергнутыми покупателями.

Для консерваторов, ортодоксально следующих всем правилам дизайна - упустить людей, стремящихся к оригинальности и разнообразию. Известны случаи, когда взгляды и вкусы небольшой группы потребителей становились господствующими на всём рынке.

Типичная история: сегодня законодатель моды и классик, а ещё вчера бунтарь и маргинал. Если средств явно не хватает, не стоит пытаться изменить мир с помощью чересчур оригинальной упаковки. Выбор концепции дизайна классика или авангардучет традиций и связи с дизайном упаковок ранее выпущенных продуктов.

Методы оценки в реальных условиях торгового зала: учет возможного освещения, особенностей расположения и выкладки. Товара доклад - это носитель закодированной информации не только о самом продукте, но и о производителе. Поэтому, на первом этапе работы очень важно учесть эмоциональное отношения потребителя к создателю продукта. Для только вступивших на рынок или небольших производителей стоит задача обратить на себя внимание и возбудить интерес к продукту при невозможности крупных затрат на рекламу.

Достичь этого можно использованием оригинальных дизайнерских решений. Образ же крупного, хорошо зарекомендовавшего себя производителя в глазах покупателя формируют убедительность и характер обращения к историцизму и традиционализму в реферат на тему закон стефана больцмана марки.

При выборе концепции дизайна упаковки эпоха, стиль, материал, шрифты необходимо ответить на вопрос: что покупатели ждут и чего хотят от известного производителя? В целом, задачи дизайна должны соотноситься с общей стратегией проектирования упаковки, выбранной для данного продукта:. Уверенно заявить о себе как о лучшей или достойной альтернативе лидерам. Прямой вызов конкурентам и их самым сильным маркам. Выявление сильных сторон дизайна лидирующих марок конкурентов и совершенствование собственного стиля.

Выделение и демонстрация преимуществ упаковки собственного продукта на фоне неудачных дизайнерских решений конкурентов. Заполнение пустующих мест в продуктовой линии размер, форма, характер использования упаковки. После того, как стратегия определена, остается уточнить, на чем сделать акцент: вкусе, полезности, цене, уникальности или типичности, новизне или традиционности, репутации производителя или популярности продукта, вызове обществу или конформизму, гармоничности или броскости.

Обобщенная информация затем передается дизайнерам для создания макета упаковки. Рассмотрим подробно товара доклад моменты, которые маркетолог должен учесть при формулировке технического задания на разработку упаковки продукта. Симметричная композиция с элементами асимметрии - равновесие с элементами динамики такой тип композиции присущ человеческому телу и большинству животных. Композиция, использованная на упаковке товара, должна говорить не только о товаре, но и нести информацию о производителе.

Зарубежные и отечественные специалисты уделили большое внимание особенностям восприятия цветов, доказав, что посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку.

Разработка дизайна упаковок и этикеток

Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и использует те же стимулы и разработка упаковки товара доклад, что и в рекламе данного продукта. А вот зеленый фон пакета кефира той же марки делает картину целостной.

Некоторые виды продукта традиционно требует использования определенных цветов: молочные изделия - белый, зеленый и синий, цвета сочной травы и неба, хлебобулочные - желтого, песочного и коричневого. Смешанные тона, редко пр исутствующие в живой природе ярко-фиолетовый могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.

Дизайн упаковки, как известно, определяет первое впечатление потребителя о товаре. Положительное или отрицательное отношение к продукту может сформироваться, если цветовое решение упаковки не соответствует жизненным установкам и убеждениям человека.

В техническом задании на разработку упаковки маркетолог должен опред елить количество и значимость размер основных информационных элементов, отметить возможность включения элементов изобразительных и указать их желаемое процентное соотношение на упаковке. Разработка упаковки товара доклад изобразительных элементов возрастает в области продуктов питания, где простая, порой прямоугольная, форма упаковки является серьезным ограничением для развития фантазии дизайнера.

Успех дизайна в этом случае зависит от того, насколько удачно организованы плоскости. Продукты, предполагающие вариации формы упаковки, могут не использовать изобразительных элементов вообще, как, например, некоторые элитные алкогольные напитки. Сюжетные изображения картинки или фотографии, показывающие потребление продукта, натюрмортные композиции, пейзажи и пр. Маркетолог сам должен ответить на вопросы:. Использованы сложно читаемые шрифты. Надпись теряется на фоне.

Разработка упаковки товара доклад 3213

Надписи расположены под разработка упаковки товара доклад, неудобным для чтения. Изображен набор разрозненных элементов, композиция не сбалансирована. Акценты расположены вблизи границ. Расположение цветовых и тональных пятен не структурировано. Использованы неудачные сочетания цветов. Много ахроматических тонов оттенки серого. Неудачно подобраны шрифты.

Качество фотографий и рисунков низкое. Применены стандартные, часто используемые фактуры, заливки и символы из библиотек Corel Draw, других широко доступных программных продуктов.

Ключевой вопрос: не слишком ли сложен для понимания покупателя созданный образ продукта? Он должен быть понятен без дополнительных объяснений - это общепринятое требование к изображению не только реалистическому и иллюстрации. Главных информационных элементов, основных контрастов и цветов должно быть.

Дизайн упаковки товара

Рекомендуется использовать не более пяти основных цветов. Использование этикетки и упаковки в продвижении товаров. Понятие упаковки и этикетки. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации.

Создание упаковки товара

Применение упаковки и этикетки в продвижении товаров. Упаковка товаров. Функциональность упаковки.

2501779

Эффективность упаковки. Психология упаковки, цвета. Конкурентоспособность потребительских товаров. Особенности упаковки табачных изделий на примере западных и отечественных сигарет. Исследование понятия, видов и функций тары как элемента упаковки для размещения продукции.

В техническом задании на разработку упаковки необходимо определить количество и значимость размер основных информационных элементов, отметить возможность включения графических элементов и указать их желаемое процентное соотношение на упаковке см. Требования к маркировке товара. Всем известно, что одна из функций упаковки - защищать товар от воздействия окружающей среды. Покупатель должен быть полностью удовлетворен уровнем и качеством приобретенного товара.

Пожалуйста, подождите Главная Правила Форум F. О проекте Контакты напишите нам добавить в закладки. Поиск в текстах. Чем для вас является маркетинг?

  • Воображаемые отличия между товарами их следовало бы назвать привнесенными — это различия, созданные искусственно путем рекламы или других методов продвижения товара.
  • Если товар обладает ощущаемыми различиями, то брендинг не имеет решающего значения.
  • Перепелица, В.
  • Рисунок 2 - Диаграмма распределения опрошенных по возрасту Рисунок 3 - Диаграмма распределения опрошенных по доходу Следует также отметить что почти половина опрошенных при покупке предпочитают покупать йогурт продающийся под иностранной торговой маркой Рисунок 4.
  • Любовь к порядку, серьезность, продуманность 3.
  • Разрабатываемая упаковка для йогурта нацелена на сегмент потребителей с низким до тысяч рублей , средним - тысяч рублей , выше среднего - тысяч рублей и высоким более тысяч рублей уровнем доходов Рисунок 3.
  • Симметричная композиция с элементами асимметрии - равновесие с элементами динамики такой тип композиции присущ человеческому телу и большинству животных.

Любимое. Бесплатный видеочат по веб-камере - рулетка чат с девушками. Функции упаковки при формировании доклад продвижении товарного бренда 1. Упаковка выражает идентичность бренда Разработка чертой упаковки упаковки товара то, что она помогает выразить идентичность бренда и донести ее непосредственно до потребителя на подсознательном, эмоциональном уровне. Введение дополнительных черт бренда с помощью упаковки Упаковка может не только "оформить" тот или иной бренд, но и придать ему дополнительные черты, дополнительную ценность, поскольку форма продукта и его упаковка имеют очень большое маркетинговое значение.

Дизайн упаковки как канал коммуникации - Александр Коваленко - Prosmotr

Упаковка как средство продвижения бренда Многие недооценивают роль упаковки при продвижении бренда, предпочитая уделять основное внимание рекламе и другим громким кампаниям. Упаковка защищает бренд Всем известно, что одна из функций разработка упаковки товара доклад - защищать товар от воздействия окружающей среды. Перед сделкой важнейшим фактором является реклама. Она должна пробудить у потенциального покупателя понятие о существовании товара, вызвать интерес к нему, настроить положительно.

И таким образом склонить покупателя к принятию окончательного решения о покупке, то есть привести к фазе сделки. Упаковка в первой фазе играет наиважнейшую роль, поскольку покупатель отождествляет изделие, увиденное на рекламе, исключительно по его упаковке. Иначе говоря, реклама позволяет провести визуальную идентификацию товара еще задолго до того, как покупатель увидит его на прилавке. При этом она, прежде всего, должна привлекать к себе внимание, пробуждать интерес к забытым потребностям.

Однако самое главное при этом — она не должна обмануть ожиданий покупателя. Упаковка должна создавать у покупателя положительный имидж товара. После сделки упаковка может служить подтверждением правильности разработка упаковки товара доклад выбора к сожалению, иногда бывает и наоборот. Выбор материала, формы, размеров и цветного решения упаковки 3. Упаковка стала не только средством хранения и переноски упакованного продукта, но и подчас единственным способом донести какую либо информацию разработка упаковки товара доклад продукте до своего конечного потребителя.

По своей сути упаковка многомерна. Для его создания часто используется несколько видов направления дизайна. Это промышленный - отвечающий за форму, размеры материал и т. Это направление отвечает за конструкторскую часть разработки. Другим направлением, которое по большему счету используется только эссе по обществознанию адам потребительской тары, является графический дизайн - основной функцией которого является создание этикетки и других декоративно прикладных элементов.

Данное направление связано с маркетингом и используется для привлечения потребителя. Только гармоничное сочетание этих двух направлений дает нам хорошую упаковку[6]. Ознакомить и помочь быстро принять решение - вот первостепенная задача, которую выполняет упаковка. Наглядная демонстрация качеств товара, существующих или несуществующих, - вот неотъемлемая функция упаковки.

Разработка упаковки товара доклад 6372

Основную задачу, которую маркетологи и дизайнеры ставят перед собой, создавая дизайн упаковки, - это привлечение внимания потребителей к товару при любых условиях. В этом смысле именно дизайн упаковки управляет продажами[3]. В большинстве случаев прием и передача информации происходят мгновенно, без рассуждений, человеку достаточно бросить беглый взгляд на продукт и оценить, стоит ли затрачивать усилия на дальнейшее ознакомление с продуктом.

Упаковка воздействует на людей так, что сознание этого не воспринимает. Только после того, как человеку интуитивно понравится дизайн упаковки, он решится ознакомиться с товаром поближе, оценить его качество.