Реферат эволюция концепций маркетинга заключение

Ираида

Концепция социально-этичного маркетинга. Ценообразование в комплексе Marketing-mix и его структура. Раскрыть основные концепции управления маркетингом 1. Мы не рассылаем рекламу и спам. Благодаря информационным технологиям сегодня значительно упростился и ускорился обмен информацией между компаниями, странами, отдельными людьми в мире, а транспортные технологии способствуют улучшению процесса торговли и другого физического обмена в глобальных цепочках создания стоимости. Ценовая политика в системе маркетинга Технико-экономический уровень изделия на основе экспертных оценок. Эта концепция определяет задачу фирмы как установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребностей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом.

С этой целью чаще всего применяются различного рода скидки и зачеты. Рассмотрим наиболее распространенные из. Количественные скидки поощряют покупателей на приобретение большего, чем обычно, количества товара или на покупку всего необходимого его объема от одного продавца, а не небольшими партиями из нескольких источников.

Существуют две разновидности количественной скидки - некумулятивная и кумулятивная. Некумулятивная количественная скидка предлагается на каждую отдельную торговую сделку с покупателем. Кумулятивные количественные скидки предоставляются постоянным покупателям в зависимости от достигнутого оборота в течение определенного периода. Кассовые скидки предоставляются покупателям, которые оперативно, быстрее установленного срока оплачивают счета.

Концепция развития маркетинга — реферат

Торговые скидки, часто называемые функциональными, представляют собой оплату посредникам за выполнение различных операций маркетинга в зависимости от их последовательности в системе распределения.

Посредники выполняют жизненно важные функции по продаже товара, его складированию, хранению, ведению учета и т. Торговые скидки являются способом компенсации услуг, выполняемых посредниками. Эти скидки определяют снижение цены, по которой посредник получает товар.

Специальные скидки предоставляются привилегированным потребителям крупные оптовики или фирмы, реферат эволюция концепций маркетинга заключение которыми существуют особые, доверительные отношения. Сезонные скидки предоставляются покупателям за приобретение товара вне активного периода его продажи.

Правила использования принципов маркетинга в деятельности предприятия на сегодня. Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху.

Эти скидки позволяют продавцу поддерживать более стабильный уровень продаж и уменьшить издержки, связанные с хранением товаров. Льготные скидки устанавливаются в целях стимулирования сбыта определенных видов товаров.

Клубные скидки предназначены членам национальных и реферат эволюция концепций маркетинга заключение дисконтных клубов. Зачеты - это уменьшение цены нового товара при условии сдачи старого.

Такая практика наиболее часто применяется при продаже автомобилей и некоторых других товаров длительного пользования. Кроме того, могут использоваться и сложные скидки, сочетающие одновременно различные их виды. Определи ценовую стратегию, предприятие должно быть готово к повышению ил понижению цены под воздействием факторов внешней маркетинговой среды.

Так, сокращение рыночной доли под влиянием действия конкурентов заставляет предприятие снижать цены, чтобы удержать свои позиции на рынке. Возникновение чрезмерного спроса, инфляционные ожидания, напротив, приводят к повышению цен. В большинстве случаев ценовые стратегии чаще всего используются в сочетании с другими маркетинговыми инструментами.

Реализованный спрос на хлебобулочные изделия на душу населения за годы, среднедушевые доходы населения и среднегодовая численность населения по регионам реферат эволюция концепций маркетинга заключение в таблице 1.

Используя исходную информацию, необходимо:. Осуществить прогноз спроса на хлебобулочное изделие на годы с помощью коэффициента эластичности. Результаты прогноза оформить в таблицу 4, дать экономическое обоснование по полученному прогнозу. Рассчитаем экстраполяцию по однофакторной модели для годов по формуле, приведенной выше. В соответствии с приведенными формулами, вычислим темпы прироста и данные занесем в таблицу 2. Зная темпы прироста и коэффициент эластичности, вычислим темпы роста.

Эволюция концепций маркетинга

Бюджет маркетинга - это расходы на исследования рынков, на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями, на организацию товародвижения. Источником финансовых средств на эти расходы является прибыль, которая без расходов на маркетинг была бы большой, реферат эволюция концепций маркетинга заключение иначе предприятию вряд ли удастся продать свою продукцию.

A - затраты на производство 1 ед. F - затраты на производство 1 ед. Однако объем продажи S не линейно зависит от R и D, и поэтому для каждого предприятия определяется индивидуально.

Поскольку норма прибыли зависит от доли рынка, из уравнения прибыли следует, что расходы на рекламу и стимулирование совета увеличиваются по мере завоевания большей части рынка. Задание: По исходным данным из таблиц 6 и 7 рассчитать бюджет маркетинга предприятия. Сделать вывод по результатам расчета. Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон.

Реферат эволюция концепций маркетинга заключение 5009

Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте реферат эволюция концепций маркетинга заключение на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер?

Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ".

  • Она используется при снижении цен по окончании сезона применения определенных товаров например, одежда для летнего или зимнего сезона или на товары, вышедшие из моды, при установлении различных уровней цен на овощи и фрукты в зависимости от сезона их заготовки и т.
  • Понимание цены на корпоративном и маркетинговом уровня.
  • Концепции и стратегии маркетинга Характеристика основных концепций маркетинга: концепции совершенствования производства, концепции совершенствования товара, концепции интенсификации коммерческих усилий.
  • Ценовые стратегии в торговле Виды ценовых стратегий, их особенности в торговой деятельности предприятий.
  • Маркетинг является важным звеном в системе управления предприятием и предполагает тщательный учет процессов, происходящих на рынке, для принятия хозяйственных решений.

Эволюция концепции маркетинга Содержание 1. Эволюция концепции маркетинга 2. Виды ценовых стратегий 3. Расчет бюджета маркетинга Литература 1. С этих позиций маркетинг реферат эволюция концепций маркетинга заключение рассматривать как: экономический процесс; хозяйственную функцию; хозяйственную концепцию. Связь производства и рынка осуществлялась по схеме: Производство товаров - Рынок. Для нее характерна более сложная схема взаимодействия производства и рынка: Производство товаров - Реклама и стимулирование сбыта товаров - Рынок.

Речь идет об ориентации предприятия на концепцию маркетинга, которая принципиально изменяет схему взаимодействия производства и рынка, приобретающую теперь такой вид: Изучение рынка - Производство товара - Рынок. Виды ценовых стратегий Ценовая стратегия определяет выбор определенной динамики изменения исходной цены товара, максимально соответствующей цели предприятия в рамках планируемого периода.

Реферат эволюция концепций маркетинга заключение 426055

Цель работы — изучить концепции развития маркетинга. Задачи работы: 1. Рассмотреть маркетинг и этапы развития 2. Рассмотреть эволюцию концепции маркетинга 3. Это вынуждает организации проводить сегментацию рынка и для каждого целевого сегмента предлагать наиболее подходящий товар или услугу. Это правило вполне устраивает и потребителей, так как предприятия-производители и предприятия-поставщики стремятся максимально удовлетворить их потребности и желания.

03 Эволюция концепции маркетинга

С этой целью потребителям предлагается огромный ассортимент товаров и услуг различных по функциональным характеристика и широкий выбор альтернатив.

Сегодня все больше компаний стремится завоевать душу и разум клиентов, их маркетинговые кампании полностью нацелены на потребителей, что характерно для маркетинга 2.

В настоящее время свое развитие получил маркетинг 3. Предприятия начинают рассматривать людей как полноценных человеческих существ, которые обладают мыслями, эмоциями и душой, а не просто как потребителей.

Специальные скидки предоставляются привилегированным потребителям крупные оптовики или фирмы, с которыми существуют особые, доверительные отношения. Целью курсовой работы является рассмотрение эволюции концепций маркетинга. Дальнейшее развитие рынка, товарного производства и потребностей обусловило переход к функциональному маркетингу, который включает в себя некоторые новые по сравнению со сбытовым элементы. Благодаря информационным технологиям сегодня значительно упростился и ускорился обмен информацией между компаниями, странами, отдельными людьми в мире, а транспортные технологии способствуют улучшению процесса торговли и другого физического обмена в глобальных цепочках создания стоимости. Связь и деловое общение с действительными и потенциальными партнерами - важнейшая часть маркетинга [27, c.

Потребители также стремятся найти такие решения, которые будут способствовать улучшению современного глобализованного мира. В таком мире всем необходима компания, миссия, цели, задачи и ценности которой направлены на максимальное удовлетворение потребностей людей в получении общественной, экономической и экологической удовлетворенности.

Покупая товары или пользуясь услугами потребители сегодня не только ищут удовлетворение своих функциональных и эмоциональных потребностей, но и духовные потребности, то есть потребности человеческой души.

9507690

Маркетинг 3. Однако есть ключевое отличие. Компании, применяющие маркетинг 3. Они хотя решить проблемы общества в целом. Поднять концепцию маркетинга на уровень человеческих стремлений, ценностей и духа задача маркетинга 3. Он базируется на осознании того, что все их запросы и надежды потребителей заслуживают внимания, потому что потребители - всесторонне развитые человеческие существа.

Следовательно, маркетинг 3. В период недавнего мирового экономического кризиса, под влиянием быстрых социальных, экономических и экологических перемен маркетинг 3. В то время, когда происходит разрушение окружающей среды, эпидемии, увеличение масштабов бедности, компании, использующие маркетинг 3. Но ценности каждой компании различны и во времена нестабильности эти различия становятся все более очевидными.

В таблице 1. Таблица 1. Сегодня потребители активно общаются в сети Интернет, делятся мнениями о товарах и услугах при помощи множества форумов, социальных сетей и т. Эта информация является очень ценной для производителей и поставщиков. Очевиден реферат эволюция концепций маркетинга заключение эволюции маркетинга. Сначала его основной целью была сделка, и внимание акцентировалось на то, как продать продукт. Рубрикатор Маркетинг.

Владимир, г. Краткое описание В современной России маркетинг только еще начинает развиваться. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров.

Эволюция концепции маркетинга

Если исходить из классификации теории "управления маркетингом", предложенной профессором маркетинга Северо-Западного университета США Филиппом Котлером, то под "концепцией маркетинга" понимается "сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности", который "утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей заключение рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более маркетинга, чем у конкурентов, способами".

Рассматривая сущность поставленного вопроса "какова концепция маркетинга? Котлеру, "на уровне явления" определить с помощью выражений типа: "Отыщите потребности и удовлетворите их", "Производите то, что можете продать, вместо того чтобы пытаться продать то, что можете произвести", "Любите клиента, а не товар", "Пусть будет по-вашему", "Вы - наш босс", "Делать все, что в наших силах, чтобы максимально возместить каждый затраченный клиентом доллар ценностной значимостью, качеством и удовлетворенностью".

Другими словами, объектом основного внимания в "концепции маркетинга" Ф. Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и потребностями.

Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность эволюция концепций расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов, получая соответствующую прибыль именно благодаря созданию и поддержанию потребительской удовлетворенности. Таким образом, согласно Ф. Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы реферат потребности заключение, подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации.

Таким образом, исходная "концепция маркетинга" отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя. Однако, данную "концепцию маркетинга", предложенную Ф.

Маркетинговые исследования рынка гостиничных услуг рефератКонтрольная работа по русскому второстепенные члены предложенияРеферат тему моя родина таджикистан
Как написать эссе по литературеРеферат о детях героях войныОтчет по практике сварочное производство
Рецензия к стихотворению сомнениеВыбор профессии дело серьезное рефератОснования и порядок лишения родительских прав реферат

Котлером, имеет смысл сравнить с другими концепциями, видами или типами маркетинга. Остановимся первоначально на концепциях маркетинга, взятых в историческом контексте. Согласно классификации, данной опять — таки Филиппом Котлером, всего в истории как и в теории и в самой "живой практике" маркетинга как "стратегий сбыта" имеется пять глобальных, "фундаментально-исторических", концепций маркетинга, на основе которых коммерческие организации вели и ведут свою сбытовую деятельность, а именно — это концепции:.

Филипп Котлер утверждает, что концепции 1 совершенствования производства и 2 совершенствования товара - это стратегии сбыта в период до начала второй мировой войны; концепции 3 интенсификации коммерческих усилий и 4 собственно маркетинга или целевого маркетинга - появились сразу после второй мировой войны; концепция 5 социально-этического маркетинга — наиболее современная и прогрессивная, поскольку она наиболее эффективно для фирмы "направляет усилия персонала фирмы для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках" и, кроме того, представляет собой явление самого последнего времени.

Рассмотрим основные идеи концепции маркетинга, связанные сначала с "довоенными" подходами Совершенствование производства: основной смысл этой концепции заключается в утверждении того, что потребители будут покупать только те реферат эволюция концепций маркетинга заключение, которые широко распространены и которые по цене им вполне доступны. Следовательно, лица, принимающие решения, должны направить свои усилия в первую очередь на совершенствование производства колебания реферат статистика затем - на повышение эффективности системы распределения.

В каких ситуациях "работает" эта концепция? В — Когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить и тогда, естественно, следует автоматическое повышение производительности труда на уровне технологии выпускаемого продукта.

Совершенствование товара: данная концепция маркетинга "начинает жить" лишь после того, как реализуется первая концепция маркетинга - совершенствования производства. Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут покупать только те товары, которые имеют лучшие эксплуатационные свойства, обладают высшим качеством и, главное, - фирма должна учитывать любые реферат эволюция концепций маркетинга заключение клиента, на основе которых и совершенствовать качественные параметры товара.

Следовательно, "на выходе" общее руководство фирмой ЛПР и остальной персонал фирмы должны сосредоточить все свои усилия на постоянном совершенствовании товара, согласно пожеланиям клиентов. При утверждении этой концепции в жизнь должно быть соблюдено очень важное условие: насыщение рынка.

Пока нет насыщения рынка, ни о каком качестве нечего говорить. Эта концепция утверждает, что клиенты не будут покупать товары в достаточном количестве, если организация не предпримет соответствующих больших усилий в сфере стимулирования сбыта и стимулирования спроса. Это ситуация - когда есть и количество, и качество товаров на любой вкус, но возникает новый качественный аспект по продажами - фактор "интенсификации коммерческих усилий".

Приведем пример с автомобильным рынком в США.

Реферат эволюция концепций маркетинга заключение 9154

Появление такого автомобиля, как "Фольксваген" в США, означало: это сравнительно дешевый автомобиль для народа, плюс гамма всех цветов, плюс еще, кроме того, развитая сервисная служба - концепция интенсификации коммерческих усилий кроме того, еще плюс соответствующая психологическая и идеологическая рекламная обработка: автомобиль "Фольксваген" - "жук" - второй автомобиль для американской семьи, что было очень реферат эволюция концепций маркетинга заключение явлением.

Итак, отсюда мы видим, что основная тенденция развития мирового маркетинга связана с переносом акцента маркетинговых усилий с собственно производства, технологий и нового товара - на коммерческие усилия сервиса, на "обработку потребителя", на укрепление, в конце концов, социального и экономического благополучия потребителя товаров и услуг.

Концепция собственно "маркетинга", или, точнее, - как это принято понимать в Украине - концепция целевого маркетинга.

Данная концепция утверждает, что залогом достижения целей организации является определение не только нужд, потребностей и запросов клиентов, но и еще - обеспечение желаемой для них удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов способами, на целевых рынках.

Мы рассмотрели выше суть целевого маркетинга выраженного в афоризмах типа: "Отыщите нужды или создайте потребности клиента и - удовлетворите их"; "Любите своего клиента, а не свой товар" и т. Пример реализации концепции собственно "маркетинга", - в США - это появление разновидности японской "Тойоты" — малолитражки "Краун".

Это автомашина: 1 реферат эволюция концепций маркетинга заключение для народа и относительно дешева, 2 имела различную гамму цветов, 3 имела сервисную службу, а, кроме того 4 также и такие "мелочи", как кондиционер, мини-TV, радио, телефон, и - сауну-люкс с прицепом. Итак, в качестве некоторых предварительных выводов по рассматриваемому вопросу выводов можно утверждать следующее: в е годы в США, как и во всем мире, практически еще не было "концепции маркетинга" реферат эволюция концепций маркетинга заключение том виде, в каком представляет это Ф.

Котлер; а именно: были концепции совершенствования производства и совершенствования товара. Суть этих концепций можно показать на примере автомобильного рынка. Генри Форд-I вышел на рынок со своим дешевым стандартным автомобилем, который стал производиться на конвейере.